De laatste tijd krijg ik steeds vaker de vraag:
“Ben je niet bang dat AI jouw werk als contentmarketeer overneemt?”
Mijn eerste reactie is meestal: “Nee hoor.”
Mijn tweede reactie, in stilte: “Misschien een beetje.”
Want ja — AI kan razendsnel teksten genereren. Geef het een paar trefwoorden en je krijgt binnen no-time een keurig blogje terug, compleet met tussenkoppen, call-to-action en een vleugje empathie op commando. Lekker efficiënt. Lekker schaalbaar. Perfect voor deadlines en drukbezette marketingteams.
Maar ook… een beetje leeg.
AI schuurt niet.
Wat AI schrijft is vaak netjes. Klopt. Correct.
Maar het leeft niet. Het schuurt niet. Het verrast niet.
Menselijke creativiteit ontstaat niet uit voorspelbaarheid, maar uit twijfel, chaos, mislukking.
Goede content komt niet alleen voort uit data, maar uit gevoel. Uit ervaring. Uit het moment waarop je drie versies hebt weggegooid en ineens — meestal net ná de lunch — de juiste toon vindt.
Dat stuk? Daar komt AI niet. (Nog niet.)
De kracht zit in de samenwerking
Toch geloof ik niet in ‘mens vs AI’.
Ik geloof in ‘mens mét AI’.
Laat AI de eerste versie schrijven. De structuur opzetten. De lijstjes maken.
Laat het helpen als digitale sparringpartner, snelle copy-assistent, of vermoeide stagiair die nooit moppert.
En dan komt de menselijke laag erbovenop: nuance. Timing. Tone of voice.
Of die ene rake observatie die niet in je prompt stond, maar wel het verschil maakt tussen content die klopt — en content die binnenkomt.
Dus, is AI een bedreiging? Of een kans?
Dat ligt eraan hoe je het gebruikt.
Als je denkt dat AI je creativiteit kan vervangen, dan heb je een probleem.
Maar als je het inzet als gereedschap, als aanvulling op je eigen inzicht en ervaring — dan heb je ineens een enorme voorsprong.
De toekomst van contentmarketing is niet zwart-wit.
Het is samenwerken. Tussen ratio en gevoel. Machine en mens. Structuur en chaos.
En als we die balans vinden? Dan wordt het pas écht interessant.
